营销花费竟超全年营收 优信二手车烧钱上市前途

营销花费竟超全年营收 优信二手车“烧钱”上市前途几何?

■本报记者?刘斯会

在美国上市的中概股企业纷纷返回A股的大背景下,某些仍处于亏损状态的中国互联网企业,上市首选地还是美国股市。

二手车平台的优信就是一个典型的例子,明星代言人不断更换,在营销上可以说是“挥金如土”,这也不难理解,行业现状使然,不靠烧钱如何抢占市场份额,很多时候市场就是“烧”出来的,不过,这个资本故事能在美国市场行得通吗?毕竟做企业是一个长期的过程,而不是一锤子买卖,很多时候,“务实”比“口若悬河”更重要。

这个规则肯定不适合现在的中国互联网市场,投资人讲求的是“速度、速度、还是速度”,优信二手车冲击美股上市就是一个佐证。

日前,优信二手车向美国纳斯达克递交了招股书,正式赴美IPO。招股书显示,有优信此次将募资约5亿美元,代码UXIN,上市地点在纳斯达克。

对于招股书披露的有关问题,优信方面似乎不愿意多谈,一律以“关于IPO方面的消息,暂时不予置评”来回应媒体。

营销费用高出全年收入

公开资料显示,优信创建于2011年,目前其二手车产业生态圈业务包括:二手车在线批发平台优信拍、二手车在线零售平台优信二手车、优信金融、优信数据。

从披露的招股说明书来看,2016年12月31日,2017年12月31日,2018年3月31日,优信总资产分别为23亿元、53亿元和66亿元;总负债分别为20亿元、51亿元和56亿元。

归属于股东权益,也就是净资产分别是3亿元、2亿元和10亿元。货币资金也就是现金分别为3.3亿元、2.2亿元和12.2亿元。

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